Lexique de la publicité en ligne

- La bannière est l'encart publicitaire de référence sur Internet. Elle s'incrit en général dans des formats bien standardisés : horizontaux, verticaux (skyscraper), carré ou rectangle. Elle évolue très largement avec les avancées technologiques.

- Impressions ou affichages. Nombre de fois où une bannière publicitaire est affichée sur une page web.

- Un clic sur un bandeau publicitaire est l'action d'appuyer dessus avec sa souris. Il en résulte l'ouverture de votre site web dans une nouvelle fenêtre du navigateur.

- Le taux de clic (CTR en anglais pour Click Trough Rate) est le « pourcentage d'internautes exposés à un contenu publicitaire qui ont cliqué sur celui-ci afin de se rendre sur le site de l'annonceur ou de répondre à la sollicitation du message marketing». Si le taux de clics est de 1%, cela veut dire que sur 100 publicités affichées, 1 visiteur a cliqué dessus.

- l’impact de la création publicitaire : une bannière très réussie sur le plan visuel peut déclencher un taux de clic très élevé, mais peut éloigner le contenu publicitaire de la cible visée ;

- l’adéquation entre le message et sa cible : une bannière, même très réussie, peut déclencher un faible taux de clic si le public du site concerné ne correspond pas au produit ou au service mis en valeur.